🔰 - 打造全民智慧健身新体验

【导语】当WTT冠军赛的激情扣杀点燃全场，当重马跑者在晨光中起跑，重庆正以赛事为引擎，激活体育消费新空间。2025年，全年无断档的赛事让市民从“宅家”走向赛场，体育用品销量激增、免费场馆带动全民健身，赛事经济更拉动“吃住游”消费热潮。企业借势布局，产业链提速，体育与文旅、商贸深度融合，重庆正加速迈向“体育赛事名城”。

当世界乒乓球职业大联盟（WTT）冠军赛的扣杀引来全场沸腾，62岁的乒乓球迷王健鼓掌呐喊；当重庆马拉松（简称“重马”）跑者在晨曦中起跑，从武汉来给丈夫助威(wēi)的(de)何(hé)琳(lín)琳(lín)打(dǎ)开(kāi)手(shǒu)机(jī)查(chá)看(kàn)哪(nǎ)里(lǐ)可(kě)以(yǐ)用(yòng)“重(zhòng)马”消费券吃到美食——重庆正以赛事为“钥”，打开体育消费新空间，让群众活(huó)力(lì)与(yǔ)经(jīng)济(jì)增(zēng)长(zhǎng)在(zài)赛(sài)场(chǎng)内(nèi)外(wài)迸(bèng)发(fā)。

3月(yuè)2日(rì)，2025重(zhòng)庆(qìng)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)在(zài)重(zhòng)庆(qìng)市(shì)南(nán)岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪开跑。新华社记者 刘潺 摄

赛事连轴转 健身促消费

清晨六点半，重庆巴南区大江体育场就逐渐热闹起来。退休工人王健在跟老伙伴们打乒乓球，自从参加了今年2月在家门口商圈举行的“‘村踢踢’球王争霸赛”，他就迷上了用运动跟年龄“较劲”。如今，他每周参与三次社区乒乓球赛，还打算带着孙子参加11月的璧山马拉松亲子迷你跑。

“以前周末宅家刷手机，现在常跟着徒步爱好者俱乐部去武隆走野寒山径，瘦(shòu)了(le)10斤(jīn)还(hái)交(jiāo)了(le)新(xīn)朋(péng)友(you)！”渝(yú)北(běi)区(qū)上(shàng)班(bān)族(zú)李(li)敏(mǐn)说(shuō)，她(tā)打(dǎ)算(suàn)买(mǎi)一(yī)些(xiē)专(zhuān)业(yè)徒(tú)步(bù)装(zhuāng)备(bèi)，日(rì)常(cháng)加(jiā)强(qiáng)体(tǐ)能(néng)训(xun)练(liàn)，明(míng)年(nián)参(cān)加(jiā)武(wǔ)隆(lóng)举(jǔ)办(bàn)的(de)大(dà)众(zhòng)越(yuè)野(yě)赛(sài)。

群(qún)众(zhòng)有(yǒu)参(cān)与(yǔ)比(bǐ)赛(sài)的(de)热(rè)情(qíng)，源(yuán)于(yú)生(shēng)活(huó)圈中培养的运动习惯。据悉，重庆人均体育场地面积达3.22平方米，城市社区基本实现“15分钟健身圈”。2024年，重庆共举办区县级以上赛事超2000场。WTT重庆冠军赛期间，巴南区体育用品消费爆发式增长，乒乓球拍日销量达平日的15倍。

“WTT冠军赛那周，乒乓球拍、运动服卖断货，我紧急调了3次货。”巴南区一家运动用品店店主张智强说。

武隆区依托中国国际山地户外运动公开赛IP，开发的100公里野寒山径步道成为“网红”路线，2023年以来接待旅游、参赛、研学人数超3万人次。

全年无断档的赛事，让市民消费账单悄然变化。重庆市统计局数据显示，2025年1月至8月，重庆体育、娱乐用品类零售额同比增长47.5%。全市95个免费或低收费公共体育场馆带动更多市民运动，“十四五”期间，重庆经常参加体育锻炼的人数比例已达49.57%。骑行俱乐部主理人李娜观察到，市民消费正从“买产品”向“买服务”转变。“现在周末带孩子骑行、徒步成新风尚，消费者既买装备也盼活动。”

激活 “吃住游” 经济添引擎

赛事经济已成为重庆经济增长的新引擎。2025年，各大赛事“经济乘数效应”持续释放，上半年，全市举办区县级以上体育赛事789场次，176万人次参赛，开展体育促消费活动179场次。

2025年WTT重庆冠军赛经济成绩亮眼：累计发放门票100521张，赛事期间相关商圈日均客流量突破8万人次，零售、餐饮、娱乐营业额同比分别增长127%、89%、156%。“外地球迷特别多，店里翻台率是平时的3倍。”场馆附近餐饮店经营者董继辉说。“赛事那几天酒店满房，很多球迷提前一个月就预订了。他们为了顺便旅游，比赛结束了还会多住两天。”场馆周边一家酒店的店长陈丽补充道。

重庆马拉松经济拉动效应显著。2025重马期间举办消费月，推出近100场消费活动，参与商家超2000家，发放体育惠民消费券上千万元。“我从成都来跑重马，跑完带家人逛磁器口，买特产花了800多块，还尝了老火锅，体验了跟成都不一样的麻辣！”参赛选手周文明说。消费月还吸引特步集团、中国航空学会等来渝签约，合作涵盖赛事运营、智能装备研发、体育科普教育等领域。

正在进行的重庆城市足球超级联赛“渝超”潜力巨大。重庆市体育局副局长杜学勇表示，赛事预计带动餐饮、住宿等消费超亿元，为赛区区县带来20%以上旅游收入增长。

企业抓机遇 产业链提速

在赛事经济带动下，重庆体育产业链不断完善。重庆搭建三大体育产业要素平(píng)台(tái)：金(jīn)融(róng)上(shàng)，“渝(yú)体(tǐ)贷(dài)”以(yǐ)2%利(lì)息(xi)补(bǔ)助(zhù)，500万财政资金撬动2.5亿元银行贷款；资产端，盘活107个体育场馆项目，交易额超2187万元(yuán)；人(rén)才(cái)方(fāng)面(miàn)，联(lián)合(hé)川(chuān)渝(yú)高(gāo)校(xiào)建(jiàn)产(chǎn)业(yè)联(lián)盟(méng)，定(dìng)向(xiàng)培(péi)养(yǎng)人(rén)才(cái)、推(tuī)动(dòng)产(chǎn)学(xué)研合作。

多方合力为体育企业铺路。南岸区重庆重马体育发展有限公司深耕赛事运营，构建“赛事+文旅+消费”全链条体系。近年来，以重庆马拉松为基础，打造(zào)长(zhǎng)嘉(jiā)汇半程马拉松、六一缤纷跑等赛事，形成全年覆盖全年龄的系列赛。重马体育打破马拉松单一竞技属性，通过“赛”“会”“展”“节”模式打造城市营销平台，连续三年“重马消费月”拉动消费上百亿元；七届体育产业博览会累计签约50个项目，金额超100亿元。

武隆区通过户外赛事IP孵化，培育出户外装备销售、赛事运营小微企业，形成“大赛引领、小赛跟进、企业参与”生态。“以前只卖基础户外用品，国际山地公开赛火了后，专业登山杖、冲锋衣占比超60%，去年营业额涨了30%，还雇了2个员工。”武隆区“户外装备小屋”店主吴涛说。

体育赛事为重庆注入澎湃动能。未来，重庆将深化“赛事+”模式，推(tuī)动(dòng)体(tǐ)育(yù)与(yǔ)多(duō)产(chǎn)业(yè)融(róng)合(hé)，加(jiā)快(kuài)建(jiàn)设(shè)“体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)名城(chéng)”，让(ràng)体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费成为高质量发展的强劲引擎。（记者谷训）